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户:麦上初见
时间:2014年
服务内容:品牌规划、品牌命名、vi设计、包装设计、店面风格定位、品牌推广

古埃及奴隶睡着发明了面包,因为夜晚酵母菌使湿润的面团发酵,放入炉中烘焙后,诞生了人类第一个面包,从而使这种自然、健康、营养的食物成为了欧洲人的主食。在英语中,BREAD还有“生命”的含义。面包进入亚洲后,为了迎合亚洲人的饮食习惯,日本人在面包制作过程中,加入糖精、香精等添加剂,并用工业酵母替代自然原始发酵,使面包更甜,更香,更软,但也使面包失去了那份最初的自然和健康。现代人对自然、健康生活方式的回归,使一种集健康、美味于一身的新式面包应运而生。

价值聚焦:

进口天然果物经7天培育天然酵?#31119;?#28982;后用天然酵母帮助面包发酵,是客户产品的一个主要特点。 李奥贝纳说“每个产品背后都有一个与生俱来的戏剧性”,天然酵母发酵的一个戏剧性是:需要时间。 培育天然酵母一定要7天,天然酵母使面团发酵一定要一夜,这些都是依赖自然的力量来完成,而自然有它自己的时程,急不得,面包师可以协助它,但不能越俎代庖。

基于此一对产品戏剧性洞察,进行品牌核心价值提炼:

1

?#19968;?#24212;是三月开
桃子应是六月熟
葡萄应是五月甜
石榴应是八月红
月亮应是十五圆
我们何必那么着急
自然有它自己的时程
它是万物最顶级的设计者
自然,才是最好的面包师

2

让新鲜的天然酵母再发酵一会
让面团慢慢发酵成?#21414;?br> 就让它在那里
你只需要等待和守护
酱料不需要去化学?#20174;?br> 只需要把自然界成熟的果?#31561;?#26469;,慢慢熬
自然会给最好的
借助自然的力量,完成我们最美味的体验

品牌slogan(中?#27169;?/span>

品牌slogan(英?#27169;?/span>

品牌核心价?#31532;?#37322;:

品牌中文命名:“麦上初见”
人生若只如初见,初见?#27597;?#35273;是美好?#27169;?#27491;如遇见原麦面包,品尝它的滋味一样,美好真诚。

品牌英文命名:"METINIT"
MET:遇见(meet的过去式和过去分词)
INIT:"initial(最初)"的缩写格式

品牌陈述:

纳?#21363;?#20013;写“人生若只如初见”。初见的意义大致在于留下彼此最美好的印象。这样的“美好”?#36335;?#19981;?#26377;?#39280;,自然、新鲜。就像麦上初见的面包,纯天然的品质,在每一次新?#39135;?#28809;时,都包含着暖意。每一个都那么的亲切朴实,没有浮夸的装饰,更没有违和自然的添?#21360;?#23427;或精致、或粗犷、或扎实、或萌趣,但是从来不?#33804;?#36896;作。
开放式的面包屋,如敞开的心扉,没有防备只有真诚和信任。麦上初见,用一颗“初见”的?#27169;?#21162;力把最好最新鲜的面包献给每一个人。让我们每一次的相遇都是“初见”。

logo及vi设计:

开业活动物料设计:

装修围挡设计:

店招及店外?#33889;?#35774;计:

空间风格定位:

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